اصول بازاریابی
هركس با فروش چيزي زندگي مي كند و هر كسي نيز براي پاسخگويي به نياز خود چيزي را مي خرد ، بازاريابي پويا ، آنچه كه كتاب اصول بازاريابي فيليپ كاتلر و گري آرمسترانگ مي آموزد ، هنر فروشندگي آنچه كه توليد شده نيست ، بلكه آگاهي دقيق نسبت به آن چيزي است كه بايد براي پاسخگويي به نياز توليد شود ، هم بدين طريق است كه منابع نسبتاً محدود به نحو احسن به نيازهاي نا محدود اختصاص مي يابد.
مديريت بازاريابي ، به بررسي فرصت هاي بازار،انتخاب بازارهاي هدف ، عناصر بازاريابي و تركيب منطقي آنها ، مديريت تلاش هاي بازار ، بسط اصول و مفاهيم بازاريابي فراتر از حيطه كالاهاي فيزيكي و ... از اهم مباحثي هستند كه در اين كتاب به تفصيل مورد بحث قرار مي گيرند.
فيليپ كاتلر و گري آرمسترانگ مؤلفان اين كتاب از اساتيد بر جسته رشته بازاريابي در دانشگاه هاي معتبر آمريكا هستند كه تا كنون كتاب ها و مقالات بسياري در اين زمينه از آنها منتشر شده است. همچنين آنها سمت مشاوره بسياري از شركت ها و مؤسسات بزرگ را در زمينه تحقيقات بازاريابي ، مديريت فروش ،خط مشي بازاريابي و ... عهده دار بوده اند.
